面对这巨大可发掘的市场潜力，乳制品行业的企业当然是蠢蠢欲动，但在中国的乳制品行业中，中小企业的议价能力显然比较弱。也因此行业集中进一步提升，龙头乳业的市场占有率逐步上升是当下最可能的趋势。
业界人士也认为，在国家政策的鼓励和支持下，集中度有望大大提升，未来五年内行业前十大企业的集中度有望提高到80%以上。同时，龙头企业在产品、品牌、渠道及资本上的优势将更为突出，国家政策也将向有着一定优势的国产龙头品牌奶粉企业倾斜。
以国内龙头乳制品企业伊利股份（600887.SH）为例。
在品质消费时代，面对食品消费升级加快，最新年报中显示，伊利股份提出进入“全球乳业五强”的战略目标，为此，公司将持续坚守“伊利即品质”信条，在执行“质量领先”战略的基础上，落实战略举措。
坚持品质战略的同时，伊利不忘极力打造活力主场，助力中国青少年赢中国主场时代。
二、龙头乳企携手皇马“讲故事”
乳制品消费市场潜力大，但面临更加复杂的需求环境和需要长期的市场建设投入。当前，国内人均乳品消费量与欧美发达国家相比，乳品市场发展空间巨大。
国内各大乳企争先恐后制定策略，积极抢占市场。近年来，体育营销可谓是各大乳制品企业争相开辟的营销新战场。结合体育赛事、青少年健康、补充营养和能量这些卖点，乳制品企业纷纷开启自己的健康营销路线。
业内人士分析认为，当前中国的消费有两个特点：一个是向健康方向发展；一个是朝细分市场发展。乳制品企业往往希望传递健康理念，这与体育运动的内核颇为契合。无论是奥运会、世界杯还是NBA，都是企业与消费者沟通的平台。乳企对国际顶级体育赛事资源的争夺背后，是食品企业新的沟通方式和营销方式在逐渐形成。
尤其当下功能性乳制品正在崛起，精准识别并快速满足消费者需求，成为乳企当下健康发展的成功要素。伊利股份以“精准营销、精益运营和精确管理”为指导，走在行业领先的道路上。
足球、篮球、田径、游泳、自行车等多项赛事均能看到各大乳制品企业的品牌亮相。可以说，跨界合作实例数不胜数。
2017年5月，伊利集团与国际顶尖足球俱乐部皇家马德里俱乐部正式联手合作。携手皇马基金会，面向中国青少年开展“皇马训练营”活动，为6—11岁的足球小将们提供专业的训练机会，活动从2017年6月21日到7月31日，在全国共举办16场高水平的训练营，近千名孩子亲自参与体验，触达消费者上亿人次。
2018年6月1日，国际儿童节适逢世界牛奶日，由伊利集团主办的“打造世界标杆开启活力主场——伊利‘活力主场’启动暨‘全国青少年校园足球示范课’合作伙伴发布仪式”隆重举行。
伊利集团表示，让每个热爱足球孩子都能在绿茵场上奔跑，是伊利助力青少年足球事业发展的初衷。伊利将像坚持“伊利即品质”的信条一样，持续以实际行动滋养中国的足球下一代。
前皇马名将萨尔加多在活动现场与小球员热情互动
据了解，在此次发布会上，伊利将携手皇马俱乐部联合启动“活力主场”全国青少年足球教育公益活动，教育部领导会亲临6月1日发布会，宣告伊利成为“全国青少年校园足球示范课”官方合作伙伴。由皇马球星示范，皇马教练亲临线下示范课，协助教育部向全国范围内的中小学生推广先进足球教学实践。
伊利集团副总裁王维给小球员赠送活力主场球衣
伊利集团表示，足球教育是长期的，并非一日之功。在推动青少年足球教育逐步走向专业化的同时，如何让足球教育触达更多孩子是关键。皇马拥有世界级标杆的足球资源，联手皇马让中国青少年拥有最好的足球资源，可以提升足球青少年的专业度。
为此，伊利大力支持教育部在校园足球方面的推广事业，成为了《全国青少年校园足球示范课》的官方合作伙伴。未来随着《全国青少年校园足球示范课》的推广与实施，将会惠及越来越多的孩子，用专业足球教育推动中国青少年足球发展，助力拥有足球梦的青少年实现足球梦。
在其最新年报中表示，公司已成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴，“伊利”品牌再次与奥运牵手，此前已经成为13年奥运伙伴。在成就服务亿万消费者健康事业的同时，也为“伊利”品牌增加了无限的生机和活力。通过对“伊利即品质”信条的坚守，以及对“伊利”品牌的精准定位和传播，公司的健康品牌形象赢得了更多消费者认同。
伊利一直以来对青少年以及青少年运动健康支持不断，无论是携手皇马，还是牵手奥运，都是争取以世界级品质滋养中国青少年体育事业的行动，大力打造行业标杆企业，以实际行动助力中国体育发展事业。视国民运动健康事业为己任，给更多中国青少年创造绿茵逐梦的机会，提升品牌价值，成就乳企标杆形象，赢在未来。
三、健康生活和运动生活的新理念
当然，作为行业龙头企业，伊利也不忘积极履行企业社会责任，秉承“厚度优于速度，行业繁荣胜于个体辉煌，社会价值大于商业财富”的理念，在发展中始终坚持经济效益与社会效益并重。
公司发布全新的营养扶贫公益项目“伊利营养2020”、实施“伊利金领冠母爱计划”公益活动、推进“伊利方舟”公益项目、推出“伊利未来公园”、开展“2017科普百校行”和“科普知识下乡”以及“梦想冬令营”等活动，响应社会需求的同时，品牌效应进一步扩大。
2017年2月，伊利集团以总计1200万元、20万提伊利学生奶的行业最高捐赠承诺，率先响应中国小康牛奶行动“D20牛奶助学公益行动”。整个公益行动覆盖中国近1/3省份，先后深入云南、甘肃、湖北、河南、山西、陕西、四川、青海、宁夏和黑龙江等地，累计惠及超过12万名贫困地区学生。
在体育赛事冠名的营销新场景中实现快速增长的同时，伊利不忘致力于公益事业，回馈社会。虽然“玩转”新场景，却不花里胡哨，而是以实际行动，诉诸社会责任，打造公益行动。
伊利携手皇马主办“活力主场”，倡导运动生活、健康生活新理念，与消费者活力开赛，玩转活力新升级。皇马作为欧洲的冠军球队、世界顶级俱乐部，其充满活力并富有激情的球风早已深入人心。世界第一运动与顶级奶制品成功碰撞出“火花”，面向中国青少年开展“皇马训练营”活动。伊利相信，活力投入，中国青少年必将迎来自己的足球主场时代。我们也相信伊利的高品质产品加上皇马的专业训练体系，这里将成为中国足球未来之星聚集地。
作为连续位居全球乳业8强、蝉联亚洲第一的龙头企业，伊利始终坚守“伊利即品质”的企业信条，一直以推动中国体育事业、服务国民运动健康为己任，在长期助力更多人参与体育运动、享受健康生活方面，充分体现了伊利行业标杆的责任担当。
中国青少年足球事业的发展任重道远，伊利全力以赴，汇聚世界级资源，打造世界级标杆体验，以更高的品质标准、全新的发展理念帮助更多中国青少年活力投入足球运动，享受绿茵场上的快乐，助力中国青少年足球事业发展，迎来自己的足球主场时代！
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