5月7日，内蒙古日报5版“深度”整版刊发了《“天赋河套”：一个天时地利人和俱备的品牌工程》的报道。
细心研读，巴彦淖尔市近年来常用的经济发展表述语有：“塞上江南，绿色崛起”；“天赋河套，世界共享”；“建设河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工服务输出基地”。
号角绝非“随意插柳”，定盘确是细思深量。前句为目标，地区整体设计，长期腾飞之愿；中句为方法，产品欲抢眼，劈开外输渠道；后句为功能，瞄定主产业，聚力新内核。
“天赋河套”：
一个天时地利人和俱备的品牌工程
创品牌，河套早已上路
河套平原的积淀，不仅是根深蒂固的生态绿色，而是机遇来临前后的准备和爆发。
1月16日，在一家庭聚餐时，主家端上油炸糕，顺手置一瓶蘸糕佐料“甜菜糖稀”。好新奇，小巧玲珑，包装精美，很工匠。夜读微信朋友圈又见当地农民邬瑞琴推的快手，她想把河套传统风味食品油炸糕蘸料做成大品牌：“在十四五年前，我就开始生产，许可证从QS升为SC。”
仔细了解方知，她的产品年可消化订单甜菜200多吨，产品畅销自治区内，并在四川、陕西及东北等地网购、饭店订单十足，年收入三四十万元。一个当地农民立足河套资源创品牌，独辟蹊径，“时间玫瑰”盛开15年，竟能获如此佳绩。
“双11”，通常是衡量产品网销表现的一个标志。2019年的这一天，巴彦淖尔“三胖蛋”葵花瓜子网销360万元，2019年前10个月总销额过亿元。今年1月5日，该公司又开发零售新空间、尝试网红直播室带货，李佳琦直播室1分钟售出26万罐五香南瓜子。这，是互联网销售时代的魔幻神话，也是“天赋河套”品牌创意价值的瞬间爆发。
农民喜获丰收
然而，为了这一天，巴彦淖尔市有多少创新创业者尤其是企业人，梦断品牌路。他们没有等到互联网时代的到来，就耗竭了自己的资源、梦想、芳华。尽管如此，“先烈”的试错还是为后人蹬“肩”而攀，创造了迎接机遇的准备和勇气。
就炒货业而言，河套地区最早创牌者当属五原县“美中达”。董事长王泉描述上世纪八十年代进军区外市场景象，胸怀“得北京市场者得天下”大志，一次投放价值几十万元的免费葵花子赠品做推广，结果水花未见，铩羽而归。“北京市场太大，品牌太多，我们资金少、商超门槛高”。他懵懂地感觉：欠发达地区与大城市市场对接，需要有充分的准备，硬拼必伤。
后来临河的“知心仁”“新高山”“昌森”“好人品”，五原的“玉林”“潘胖”“三瑞”“胖农”，杭后的“蒙乔”，等等，如同气泡般此消彼长。后人又发现该产业有“周转资金量大，生产季节性强，远销南方需配备销售半径内恒温物流、仓储设施”等特征。“只有补齐短板，才有获得进入该‘俱乐部’的门票”。
这让记者想起2009年，在广州几大连锁超市寻踪河套品牌产品，结果也印证了北方食品“南飞难”的说法，陈列架上根本没有来自原产地北方的葵花瓜子，仅有安徽、河南的产品。
河套创品牌起步虽早，但步履艰难。上世纪七十年代有过“再造一个河套”扩“量”的思考，也有过打造“北方羊城”产业“专”的口号，恒丰集团也有过把面粉生产成方便面的深化“加”的设想，终因“理念落后，物流不畅，人才缺乏，距中心消费城市远”等劣势束缚了手脚。尽管河套酒业、恒丰集团、圣牧高科等做出了全国品牌，但仍牵动不了1100万亩良田产出的“巨大辎重”。
绿色，本是河套别称
河套平原的潜力，不在于发力时间的早晚，重点在于正确的时间、合适的地方，做出一个对的选择。
2005年9月，记者在广东省龙门县了解到，该县总人口30万，面积2295平方公里，山丘占73%，约有30万亩耕地。而与其人口相仿的河套平原上的乌拉特前旗，面积7474平方公里，山丘占30%，约有260万亩耕地。被访户所在村人均耕地0.7亩，而河套地区人均耕地多则10亩，少则5亩，尚不包括河头地、开荒地。土地流转后形成百亩葵花、千亩水稻、万亩蜜瓜的比比皆是。内蒙古是我国6个耕地保有量在亿亩以上的省区之一，河套平原更是其“掌上明珠”。
全国企业、商贸界人士到基地考察
远者如此，近者如何？相邻盟市阿拉善，面积27万平方公里，人口20多万，现有水浇地48万亩，缺水，制约着当地农牧业的发展。
比较，才知河套平原之珍贵，才知河套平原是发展大农业和附着集约化、机械化、现代化的风水宝地！
市农业局一位专家曾这样精彩地介绍：河套平原是“平”的，拉货运物不用人扛马驮，各种车辆可以水平直线奔跑；河套平原地表是“土”的，不像其它山石地区，地大物“薄”，作物不毛，虫鸟不飞；河套平原灌溉是“天给”的，“适时浇灌，旱涝保收”。河套灌区，闻名世界。不像有些地方无水可浇、坐等天雨……河套平原是“工业贫乏区”，也是原生态遗存区。“在全国，有河套地区这种多维集合生产优势条件的占比不足40%”。
白话繁冗，资料翔实，河套境内有多个“天赋”属性：资源独特，山、水、林、田、湖、草、沙等地形元素兼备，形成“一山、两原、南河、北干、东林、西沙、多湖”的生命共同体，适合多种形态的农牧业绿色发展；地处北纬40度农业黄金种植带；气候独特，年均蒸发量3180毫米、降雨量180毫米、昼夜温差近20℃；光照充足，年日照时数约3100小时，日均日照时数10小时；水源充沛，河套灌区是亚洲最大的一首制自流灌溉区，年引水量约50亿立方米，河网纵横，而且还有300多个湖泊，形成天然灌溉；土壤肥沃，境内1100万亩黄河冲击扇平原，土壤有机质平均含量18克/公斤，天赐沃土；产业扎实，承远汇今，已培育成粮油、炒货、果蔬、肉乳绒、饲草料、中蒙药材、酿造加工、生物质能等主导产业。
历史的辉煌，也凸显其优势的魅力。在新中国成立初期，毛主席制定了农业8字宪法“土、肥、水、种、密、保、管、工”，在这里“样样好用，人人会用”。因此，河套平原成为国家重要的商品粮基地。在后来“以粮为纲”“农业学大寨”时期出现了全国粮食规模生产先进典型乡镇大佘太，后来杭锦后旗模式创造了地球上同纬度亩产“吨粮”的奇迹。
地理课本、央视天气预报也频现河套平原的字眼，足见其在国家地理、地域中的权重。
按说，有这样稀有、天成的资源禀赋，河套地区应该拥有“优质优价”的好收成。当然，在央视熟知“河套王”的经典概括：“一个地方，一季好粮，一瓶好酒，一生相伴”。比起国内其它地区，确实是“黄河百害，唯富一套”。但是，如果按照“河套灌区要发展现代农业，把农产品质量提上去”的指示精神，按照“生态优先，绿色发展”的高质量发展要求，该地区仍有更大的差距和创造空间。
该地区的品牌之路大致经历三个阶段。上世纪六七十年代：自力更生。各旗县围绕大农业自建制糖、榨油、化肥、发电、水泵、农机、预制厂和种子站、草籽场等，均为公建公有，自用品牌；上世纪末期及本世纪初：招商引牌。围绕产业引进区内外成熟民企名企，如中粮屯河、伊利、蒙牛、洽洽、真心、鲁花、娃哈哈等，大牌小牌同步发展；2018年：联建共享。“天赋河套”区域公用品牌面世元年，遑论国有民有，统一创建，达标共用，让地区一二三产融合再造，进军高端市场。
河套，品牌升级在加速
河套平原的发展及努力方向，不仅是解决味蕾品位的小民生，而是关乎国家长治久安的大战略。河套的天赋没的说，河套人的智慧却是关键。
2016年秋，河套又遇“卖瓜难”，当地西瓜0.15元/斤。一位把宝“押”在瓜上的农妇，忧心忡忡地雇车拉瓜到呼和浩特市，请老乡帮卖“爱心瓜”。结果，大获成功：4天连拉2趟，6万多斤，0.7元/斤，盈2万余元。当地人称“巴盟西瓜”真甜！她诧异了：“临河呼市‘两重天’，西瓜同样甜，为啥价不同？”
餐饮企业家在展会上遴选食材
2017年春，杭后、临河等旗县区8位“西瓜大王”集体议事，酷似改革初期小岗村要办一件惊天动地的大事：西贝餐饮为啥能从临河变成全国连锁的大企业，关键是“走出去”“品牌魅力”“无形价值”“倍增效应”。兴奋中的农民联手成立“爱芯合作社”，申请“公一爱芯”商标，种植800多亩不施化肥、不打化学农药的绿色西瓜，盼望着市场有响动、卖出好价钱。成员中不乏能人，高学平种沙地“花抗王”曾在央视西瓜大赛获第三名；付贵的无籽西瓜和“黑美仁”多年专供东南沿海城市。然而，事情远比想象得复杂。当年，联合行动惨败：市场定位不细，产品没标准，定价没弹性，规模上不去，品牌控制不力，市场对接不好……漏洞百出，教训沉痛。
市农科院的一位领导说，不仅西瓜如此，蔬菜、枸杞、葵花子等河套产品亦然。河套的优质枸杞、蔬菜自己卖不动，却被外省区品牌企业低价收回，贴标到北上广高价出售。“市场经济不相信眼泪，只认品牌”“优质优价的理想，在农民手里实现不了，只有政府、企业、基地三方转变观念，逾越‘组织化生产，标准化控制，市场化运作’的三座大山，利用好互联网，共同作用，才能奏效”。
组织化是运筹帷幄，是组织体系，是战略；标准化是基地建设，规范化生产，市场化是按市场规律办事，两者均为战术。得此要领，方可远征。
2018年，巴彦淖尔市面对国内外新的发展形势，在原有发展成果的基础上，改善“有形之手”指导经济的方法，充分利用农民、企业、社会成员的热情，高屋建瓴，顶层设计，频频打出“天赋河套”品牌“组织化运作”的组合拳。
当年5月10日，在第二个“中国品牌日”，以“河套农产，献给世界的友好食物”为主题，在上海举行了河套农产品品牌战略发布会，全方位推介河套农产品品牌。同日，河套农产品形象在有着“世界的路口”之称的纽约时代广场大屏亮相。
当年9月7日，“天赋河套”农产品区域公用品牌在北京正式发布，首批获得品牌授权的巴彦淖尔企业和产品在全国农业展览馆展出，品牌符号和包装设计兼具，增加了国际化的色彩。
河套人智慧迸发，“天赋河套”品牌升级加速，动作一个接着一个，喜悦收获一个又一个。
“天赋河套”产品参加全国展会
巴彦淖尔市委书记、市长在2020年新年贺词中总结2019年时这样说：“这一年，我们以‘天赋河套’农产品区域公用品牌为引领，全力推动河套全域绿色有机高端农畜产品生产加工服务输出基地建设，河套灌区成功入选世界灌溉工程遗产，河套地区被国家气象局认证为‘黄金农业种植带’，‘天赋河套’总部基地、云仓中心、质量标准联合检测管理中心启动运营，‘天赋河套’品牌的知名度、美誉度、影响力显著提升，荣获中国区域农业品牌示范基地、中国农产品百强标志性品牌和中国农业最具影响力品牌，有力推动农牧业供给侧结构性改革、带动优质农畜产品进入高端市场、实现农牧民增收企业增效，成为提振干部精气神、提升地区形象、有效吸引人才和集聚产业的重要抓手……”
……
“天赋河套”区域公用品牌的诞生，乍一看是个农业概念，实质是一个特殊时代的别致符号，是高质量发展的深度破题。
河套地区是个农业地区，农业有出路，整个地区就能奔小康；“品牌出，企业兴”；“品牌出，农民富”；“品牌出，地区强”，绿色“金山银山”价值就可以得到开发，河套就可以走出“西部”，实现由“天赋”到“天富”惊险一跳。
创新创业创品牌行动进行时，对标国际，练内功，建体系，制标准，施“四控”，培养新型农民……赶超，风生水起，星火燎原……“天赋河套”是河套人民自己描绘的理想，也是河套“天赋”品牌创新梦想，风物长宜放眼量。
河套灌区农牧业高质量发展七大行动
巴彦淖尔市制定出台的《关于贯彻落实习近平总书记对河套灌区发展现代农业提升农产品质量重要指示精神的实施意见》提出，通过实施七大行动，全面确立该市农牧业现代化发展方向，全力推动河套灌区农牧业高质量发展。
实施沿黄生态环境“大保护”行动。推进灌区上游乌兰布和沙漠综合治理，为全国荒漠化治理提供示范，到2022年，实现新增沙漠治理35万亩，新发展沙产业30万亩，到2025年，再治理沙漠30万亩，新发展沙产业20万亩。
实施现代农牧业发展基础“大强化”行动。全面改善农田生产条件，实施好484万亩盐碱地改良和500万亩高标准农田建设，全面提升耕地质量和生产水平。提高现代农牧业规模化、集约化水平，推进土地依法有序向农牧业产业园区、六大优势特色产业聚集。
实施农牧业发展体制机制“大创新”行动。抓好现代农牧业科技示范园区建设，全力创建国家农业高新技术产业示范区，力争用3年时间，使全市三分之一优质耕地亩均一二三产业综合产值达到2万元。推动经营主体协调发展，培育发展一批带农作用突出的产业化联合体。构建现代农牧业社会化服务体系，到2025年，供应链金融服务覆盖率达到100%，产值达到100亿元。
实施农牧业一二三产业“大融合”行动。做大做强优势特色产业，重点发展粮油、乳肉绒、果蔬、蒙中药材、饲草、生物质六大特色产业，努力形成若干个百亿级专业化、规模化产业集群。优化种养殖结构，推动农牧业从产量导向转向质量效益导向。推进农村牧区一二三产业深度融合发展，建设一批田园综合体、现代农牧业园区。
实施“天赋河套”品牌“大引领”行动。全面提升“天赋河套”品牌影响力，力争3年内品牌价值达到300亿元，2025年品牌价值达到400亿元。以品牌化倒逼农产品质量提升，力争3年内，授权产品质量保证保险履约率达到100%，农畜产品溢价30%以上。
实施农产品质量“大监管”行动。提升源头管控能力，保障畜产品安全和畜牧业健康发展。加强质量安全监管，形成切实有效的监管体系。完善信息追溯体系，实现产品质量安全全程可追溯。
实施富农带农机制“大构建”行动。创新利益联结模式，到2022年，龙头企业与农牧民紧密型利益联结比例超过60%。大力培育新型职业农牧民，提升农牧民职业素养。推进产业精准扶贫，让贫困户分享更多资产收益。
时间钟声下的数字道白
“天赋河套”，充满着诗情画意，但品牌建设，绝非随意偶得，它是一个繁冗复杂的系统工程，需要几年甚至十几年、几十年的真功实做和千锤百炼。可喜的是，河套地区品牌建设现已上路，开局精彩。一年来的商标数量、土地流转、秩序管理、市场开拓等统计数据，足可窥视以“天赋河套”为拉手的“绿色风暴”发展势头之强劲：
2019年，巴彦淖尔市商标申请量达3516件，同比增长55%；新增注册商标3202件，同比增长105%，商标有效注册量累计达12480件，创历史新高。新增内蒙古名牌产品12个。2家企业获得第四届市长质量奖，推荐3家企业申报自治区主席质量奖。商标数量的增减，反映着创业者热情指数的高低。
去年全年，全市外贸进出口总额完成275.9亿元，占全区外贸进出口总额的25%，同比增长12%，高于全区增速6.4个百分点。其中，进口236.4亿元，增长12%；出口39.5亿元，增长11.9%。全市进出口额再创历史新高，已成为全区首个进出口额200亿元以上并实现出口和进口均保持两位数增幅的盟市。进出口数据，既表明当下经济的活跃度，又表明日后发展的空间宽度和持续潜力。
同年全市新增土地流转面积12万亩；全市累计流转土地面积达到309万亩，占实际耕地面积的28%。流转土地的数量和比重，说明了生产要素的组合活跃度和生产力的强度、集约化程度。
同年，巴彦淖尔市市场监管局对食品市场进行全面排查，累计检查食品生产经营户4546户次，下达整改意见书299份，责令停业整顿18户，消除食品安全问题隐患521条……公安机关立案5起。市场整顿和处罚的数据，说明市场秩序环境的优劣和趋向，影响着企业家创业的激情和外来合作者的信心保障。
“天赋河套”公用品牌也在多方位同步开掘。去年，河套小麦标准化体系正式列入“蒙字标”认证标准体系，说明河套小麦产业的发达水平；“天赋河套”呼和浩特旗舰店投用，“百城千店万柜”工程启动，困囿河套产品“走出去”多年的销售渠道瓶颈开始破冰；五原县出现葵花子加工生产的“共享工厂”，先进的投资、生产方式开始被应用，重复投资、建设的历史沉疴被摒弃。巴彦淖尔市被评为“2019浙商（省外）最佳投资城市”，说明该市营商环境变化逐步被“外人”关注和认可。
品牌创建是个智慧路径，既需高深文化内涵，又需精熟实操功夫；既要高瞻远瞩，又要连接地气。开弓没有回头箭，初登舞台开局良好，今后前程荆棘犹存。“没有最好，只有更好”，应是常备信念。
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