选词理由
从前几年的贴吧、论坛到微博，再到如今抖音、快手，这些年，大众在平台间完成着内容观赏、知识获取、社交互动的网络生活迁徙。
每个平台、每个阶段都会诞生代表性的内容创作者，但当大众涌入，内容生态与平台快速成熟，内容创作者很难再靠单打独斗获取流量和现实利益，MCN机构应运而生……
01
What is MCN？
什么是MCN
MCN（Multi-Channel Network）最早源于美国的YouTube, 经过本土化创新后逐渐形成了多频道网络的产品形态，与 PGC（Professionally Generated Content）即专业内容生产相互结合。通过资本的力量来进行内容的创作、呈现，帮助提高视频质量，帮助网络红人获取更多的流量和关注度，获取更为庞大的粉丝群体，以此来实行流量变现，从而达到盈利。
MCN机构便是运用MCN模式来进行商业运营的机构，它在上游寻找优质内容，下游寻找平台进行推广，在这个过程中优化视频内容，从而获取流量。
从本质上说，MCN机构就是经纪中介公司，能够促进内容生产者、网红、平台方与广告方等之间的有机互动，打造多方共赢、良性互动的生态系统。
以上内容已收录微语网安学院知识星球
02
The history of MCN
国内MCN机构的发展历程
国内早期MCN多称内容聚合平台，以微博、微信的图文短视频内容运营为核心，后续随着各类短视频平台、淘宝直播的崛起，基于新平台的MCN机构不断涌现。内容生产平台的进化推动MCN机构迭代革新，主要包括以下几个发展阶段：
1.萌芽期（2012-2014年)：随着微博自媒体影响力的提升，国内开始出现早期MCN机构，多为广告营销公司转型而成，少部分由自媒体自行成立，如微博大V@当时我就震惊了所成立的震惊文化。该阶段由于缺乏一定的市场基础和平台支持，MCN发展较为缓慢。
2.成长期（2015-2016年)：一方面，微博微信短视频自媒体走向成熟，短视频PGC创业浪潮兴起；另一方面，电商类MCN包括如涵电商、缇苏电商孵化网红个人电商品牌，淘宝直播开始培育主播，电商成为网红产业的变现模式。
3．爆发期（2017-2018年)：各类内容平台投入资本扶持MCN机构，短视频直播行业的发展也进一步带动MCN机构爆发式增长。。
4．进化期(2018年后)：一方面，原有MCN强化内部效率与核心竞争力，去除流量红利之后的竞争与发展，会诞生出大的MCN公司；另外一方面，依托新平台崛起，新的MCN机构还在不断涌现，为行业增添活力。
03
The chanllege of MCN
国内MCN机构的存在的挑战
MCN行业在国内发展迅速，但也面临着行业的高频变化、市场的激烈竞争、变现的难度增加等多方面的挑战，MCN行业的挑战有：
1．变现模式：MCN行业依托内容及人设获取流量转化变现的模式具有单一性和局限性。如何运用自身优势打破业务边界、拓展变现渠道、打造商业闭环、实现多种变现方式是成为MCN亟待解决的问题。
2．人才管理：随着MCN行业竞争的加剧，相关专业人才的争夺成为MCN机构脱颖而出的关键，无论是达人还是团队成员都已是MCN争相抢夺的对象。
3．行业规范：人才匮乏、行业难以管理、管理职责缺失的背后实际上是MCN行业管理方法论尚未形成、规范程度仍待提高的问题。MCN行业发展时间不长，尚未形成规范的行业标准，甚至政府管理的主责部门都尚不明确，导致一些不正规的MCN机构层出不穷，进一步加深了行业的乱象。
4．内容产出：如何保障持续产出优质的原创内容是MCN行业恒久不变的命题，随着内容同质化的加剧、创新迭代要求的提高，内容的创新与持续产出已经成为平台、MCN、创作者面临的共同难题。
5．流量竞争：平台的用户有限，不同级别的内容账号互相抢夺着平台的流量用户如何获取流量、品牌方背后的营销资源和供应链资源逐渐发展成为MCN的必争关键。
04
The chanllege of MCN
国内MCN乱象与规范
有相关调查数据显示，在头部网络平台粉丝量超千万的网红达人中，约四成已与MCN机构签约。某重点平台入驻的MCN关联账号甚至超过30万个，年均生产信息超3300万条。某些自媒体和MCN凭借自身强大影响力，人为制造“网络热点”，影响舆论场，成了网络乱象的始作俑者。
比如常见的“卖惨类”：前段时间，一则“到现在还想不通，为什么会被确诊肝癌”的视频冲上热搜。经查，该视频内容并非博主真实遭遇，而是幕后团队精心打造的“悲情套现牌”。
某MCN工作人员说，现在各类自媒体竞争激烈，有流量才有收入，有的机构就靠“卖惨”吸睛。为避免被追责，他们会在视频里打出“虚构”字样，但字号极小，“裸眼视力要没个5.3，您还真瞅不着”。剧本也有讲究：“生病的时候一定是年纪轻轻，或处于‘人生最美好的阶段’，而且必须出身农村家庭、伴侣不知上进、全靠自己打拼，效果整到位，再通过募捐或售卖产品获利。”
又如把孩子当摇钱树：年仅3岁的孩子为做“吃播”被父母喂到70斤、5岁的小女孩对着镜头教大家化妆、6岁男孩蒙眼走钢丝……业内人士透露，许多网红儿童背后都有MCN机构助推，“某些亲子类自媒体前期确实是单纯分享日常，但只要稍有流量，MCN就来签约，诱导父母借娃生财”。
部分MCN机构为骗取流量，无所不用其极。制作低俗内容、炮制争议话题等，更有甚者操纵旗下账号，在知识科普、学术研究、历史文化、国际关系等领域联动发布有错误价值导向的内容，误导公众，危害国家意识形态安全。
2023年7月，中央网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，《通知》中的13条要求环环相扣，剑指自媒体乱象。其中第11条要求加大对“自媒体”所属MCN机构管理力度。现阶段我国对MCN机构的追责机制仍然不够完善，整治MCN乱象需要政府、社会、平台等多方位结合实施措施。
以上文档已收录至微语网安学院知识星球
梦想启航，青春无悔
限 时 特 惠： 本站每日持续更新海量各大内部创业教程，一年会员只需98元，全站资源免费下载 点击查看详情
站 长 微 信： lzxmw777
