“阿司匹林”、“优盘”，是日常生活中再耳熟不过的词汇。不过，你知道吗？这些都是从最初的商标演变过来的！
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那为何“阿司匹林”、“优盘”等往昔的大牌商标，沦为了现在的普通名词？
且听精彩一一道来：
（一）德国拜耳公司“阿司匹林”商标
德国拜耳公司的霍夫曼通过实验研究发明出一种化学品——乙酰水杨酸，为之取名为“阿司匹林”，并于1899年向德国商标局申请商标。在两次世界大战期间，该药品由于抗炎镇痛的奇效得以在世界范围内大量的生产使用，逐渐开拓出广阔的市场。但因商标战略布局的不够缜密，最终这个商标沦为了一种药品名称。
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（二）深圳朗科公司“优盘”商标
1999年8月,深圳市朗科科技有限公司在第9类计算机存储器等商品上,向国家工商总局商标局申请了“优盘”商标,并于2001年1月21日被核准。最终，商标评审委员会认为争议商标“优盘”应予撤销。而“优盘”则成为了一种计算机存储产品的共识。
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以上两个商标的消亡，也称之为商标通用化过程。那么什么是商标通用化呢？
商标通用化
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全称为“商标的通用名称化”，也称为“商标淡化”。其中，商品通用名称是指国家标准、行业标准规定的或者约定俗成的名称，包括全称、简称、缩写、俗称。
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根据《商标法》相关规定，商标的显著性是商标的根基与精髓，通用名称化将限缩该商标的法律保护范围，甚至会面临被撤销的风险。
将某商品的通用名称作为商标，一方面不能实现商标标示商品来源的核心功能；另一方面会妨碍同业经营者的使用，损害同业经营者的利益。
“商标通用化”会极大程度的损害企业的品牌效应与企业形象，及企业相关产品的发展。
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因此产品上市前的商标选择与未来的商标战略布局，对企业发展来说非常重要。
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