《亮剑》曾经火遍大江南北。为什么会火？因为其背后的一种亮剑精神，一种“扬眉剑出鞘”的英雄情结。
李云龙那种“面对强大的对手明知不敌也要毅然亮剑，即使倒下也要成为一座山一道岭”的精神唤醒了中华民族儿女沉睡千年的不屈热血。
回到现实，一场不见刀枪的战场亦波澜壮阔……
疫情在欧美开始失控，濒临金融危机的论断占据头条，世界经济正处于十年一遇的大变局之中。在巨大的不确定因素下，楼市万象，八仙过海，有的开发商偃旗息鼓，裁员合并机构；有的开发商抛掉重资产转型轻资产运营；有的开发商合并以断臂求生存……
银鞍照白马，飒沓如流星。
颓市之下，逆流而上，恒大正演绎现实版“亮剑”，以当代企业家的创新、敢于谋势而“变”的精神引领行业突出“重围”。
营销亮剑：开创 “网上卖房”先河
战“疫”之下，如何拿下战场主动权？“小米加步枪”显然不够，必须吹响冲锋号角，敢于亮剑，发动一场“人民战争”，调动全民积极性，同时老百姓亦能获得自己“一亩三分地”的利润，如何实现这个目标？恒大可谓开创了全民“网上卖房”先河！
2月13日恒大率先启动第一轮全面线上营销，利用旗下售房平台“恒房通”推出一系列组合优惠措施，开启了一个全民“副业”的全新局面。不仅购房客户在巨额折扣中获得实惠，专注推荐卖房同样可以获得高额奖励——福利政策历经多次升级。从3月13日起，只要3000元定金锁定一套恒大房，随后成功推荐成交任意一套恒大房，你就能轻松赚35000元现金奖励和房价1%的佣金，不成交返还定金，可谓“稳赚不赔”。
与此同时，恒大还持续推行“全线78折”以及其它重磅权益和叠加奖励，让参与者可以“花式赚钱”，参与门槛只是3000元认购一套房，具体如下：
1、赚房款：本人购买任意一套房，3000元转房款，另外总房价减40000，再享受99折。
2、赚介绍费：推荐成交任意恒大房，奖励现金35000元和1%的佣金，同时返还定金；以总价100万元的房子为例，推荐者可获35000元奖励及1万元佣金，总额高达4.5万。
3、赚补偿费：锁定房源被第三方购买，返还定金，给予3000元补偿金；
4、赚推荐费：锁定房源最终未成交，定金全退，并且可在恒房通上推荐新亲友看房，赚取最高300元奖励。如果邀请好友注册恒房通，注册成功1人即可奖励30元。
5、省首付：全国楼盘78折特大优惠，通过恒房通平台推荐还能享受额外97折。此外还可根据楼宇去化率、不同付款方式还能享受多重优惠，算下来1套100万的房子到手价63万。
此外，为保障购买者的权益，恒大还有“最低价”+“包退房”双兜底政策。如楼盘价格下调，客户可获补差价；办理入住手续前，均可享有无理由退房权利。
在楼市陷入悲观消极的背景下，恒大敢于打破常规，顺“势”而变，一往无前，弥补短板，打开市场缺口，赢得了销量与声量。
价格亮剑：打造地产界的“淘宝”
房子的底价，对于购房者来说不到最后订房可能一直是个谜。而当一个地产商敢于将全国在售楼盘每套房源的价格公之于众，亮出“底牌”时，该是有何等的自信！
3月18日，恒大向全社会公布全国619个在售楼盘每套房源的价格。客户只需通过恒大旗下网上卖房平台“恒房通”，就可实时了解楼盘房源最新价格等的所有相关房屋信息，让客户像逛淘宝一样，去了解每一套房子的真实价格，货比三家，不用一日三顾售楼部，磨嘴皮，找关系，真正做到明明白白购房。
此次恒大向全社会公布全国619个在售楼盘每套房源的价格，则是又一次颠覆行业的重大举措。
房源价格可以说是开发商的“底牌”，隐藏房价可以保留议价空间、提高利润。因此，公开房源价格，等于揭开了底牌，向客户进行一次彻底的让利，这在行业尚属首次。再加“最低价购房”和“无理由退房”两大权益，让这张底牌绝对货真价实。
狭路相逢勇者胜。
战场的残酷性，不是你死就是我亡，战场的瞬息万变，要求必须去拼，必须抢占制高点。市场也是如此，谋定而后动，须火速出招，恒大此番“亮剑”既有勇气也有魄力。
亮剑的背后：源于强大的功底与实力
世界500强企业，总资产2.1万亿，年销售规模超6000亿，进入280多个城市，打造810多个项目，拥有600多万业主……这些是14万恒大人打下的“江山”，也是恒大时代亮剑的战绩。
五年前，恒大首创无理由退房，扛起了行业改革的大旗，提升了整个地产行业的服务水平。在楼市的静淡期，恒大祭出“全民带货”优惠组合拳，“最低价购房+无理由推退房”双保险、“一房一价”公之于众等等，这一系列创举源于企业的自信与强大的实力。
正如许家印所说“市场不好的时候，才更能体现恒大的功底”。
据了解，在管理、产品等方面，恒大有着教科书级的铁律。在企业管理方面恒大狠抓队伍建设、制度建设和文化建设，形成从严管理、奖罚分明的管理文化，及强大的团队执行力。在产品方面恒大大力打造全环节精品，项目施工单位必须为全国前十强，所用材料均为国内外知名品牌，园林环境均按豪宅标准设计，并通过配套先行、升级物业服务、完善售后等措施，不断增加产品附加值，打造为老百姓提供高品质、高性价比的精品住宅。
恒大的实力和功底非同一般。
在市场的浪潮规则中，房地产行业角逐时代远不止是规模和资历，更是一种突破常规，创新向上的决心和魄力。
亮剑精神是一种气魄，是面对困境时的果断抉择，是永不言败的信心，是锲而不舍的执著。
魄力让敌人望而生畏，让团队充满信心。
恒大总在市场危难时刻保持定力，逆流而上，就俨然楼市中的一根定海神针。
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