身价65亿、开跑车的80后，和他无处安放的焦虑。
文 / 华商韬略 李延磊
两年前的冬天，吴欣鸿携老乡蔡文胜和Angelababy在香港敲响上市钟声。上市当天，吴欣鸿说，每一天都满是焦虑感，每一天都害怕被颠覆，这种焦虑让他夜难入梦。
【“妖术”的诞生】
2008年，时年27岁的吴欣鸿已经创业7年。这枚曾经的艺术少年无比渴望证明自己，却在创业路上屡战屡败。
高中期间，父亲被骗一大笔钱，自家工厂倒闭。面对家庭变故，吴欣鸿放弃钟爱的画画，踏上创业之路。
2001年高中毕业后他首次创业，结果把搞域名交易赚的30万打了水漂；之后创建社交网站，又一度落魄到借钱发工资，最终公司无力为继。
连续受挫后，吴欣鸿在2005年被迫投奔同乡大哥蔡文胜。可先后做了近30种产品，资讯、股票、视频等各类网站做了个遍，到头来连自己都兴趣全无。
“当时就是赚流量，没什么成就感。不是自己感兴趣的东西，肯定做不长久。”
正在迷茫时，一次无心插柳给了他希望。
那个杀马特盛行的时代，火星文兴起。吴欣鸿用三天时间开发出将普通文字转化为符号、繁体字、日文等组合符号的转化器，竟意外火爆网络，用户量一度突破4000万。
这次意外成功，让吴欣鸿意识到软件的巨大潜力和产品所针对人群的重要性。
之后，注意到女孩子喜欢网上晒照，但很多照片又惨不忍睹，吴欣鸿洞察到图片编辑的巨大需求。
当时市场上，专业修图软件有PS，但技术门槛高。许多网友尝试后便放弃，“PS从入门到放弃”这句话颇为流行。
吴欣鸿把要开发的图片编辑软件定位为“傻瓜型PS”，切入点是“快速让自己变美”。
2008年10月8日上午，如同一个仪式，吴欣鸿把名下所有股票“割肉”，以专心做好一件事。当天，美图大师横空出世。
起初，吴欣鸿有些焦虑，因他对这款产品并不满意，比如相机所拍图片会被压缩等，都让力求完美的他难以接受。为了赶时间，才抱憾妥协。
结果却出乎意料——上线后反馈非常好，没多久就登上App Store第一名，两个月后用户达到100万。
此后，为了贴近用户，美图大师被改名为更接地气的美图秀秀。
美图团队通过分析数据发现，美容模块的使用率最高。吴欣鸿将“傻瓜型PS”变成主打美容功能的修脸工具，进一步聚焦女性用户。
人像美容、磨皮美白、瘦脸、瘦身、眼睛放大等新功能被不断融入产品中，软件每周更新一次，操作一如既往的简单。
“女友说我费半天劲用PS给她修的照片，还没有她用美图秀秀点一下好看，这种情况要如何维护技术宅的自尊？”有网友吐槽。
美图工具的强大还体现在了新闻端：有女孩用美图工具把照片修得太美，真人见网友后因太丑而被打。
功能丰富戳到用户痛点，操作简单、轻松变美，美图秀秀用户数疯涨。2011年底，PC加移动端的用户量突破1亿。次年，即突破2亿。
美图秀秀还火到海外，出现了短时间从苹果APP免费下载榜1000+飙升到第11的疯狂；多家外媒报道，入选《时代周刊》最佳25款APP。外国网友直言：“这中国软件太疯狂！”
有人将美图秀秀与日本化妆、韩国整容、泰国变性术并称为“亚洲四大妖术”，足见其影响力。
面对疯涨的用户数，吴欣鸿心中又滋生新的焦虑。
【变现的尴尬】
火星文转换器火爆网络时，流量喜人，遗憾的是产品展现空间太小，没找到合适的变现方式。智能手机发展狂潮中，美图秀秀比火星文转换器更火爆，移动端用户一度每天疯涨30万。
但吴欣鸿很清楚：“那是用户，不是钱。”
因为担心用户体验，起初他并没有太多考虑美图商业化路径，只是一门心思把产品做好。初期，美图主要从百度联盟获得广告分成收入，占公司总收入40%以上。
只靠美图秀秀在互联网江湖中打拼，显得势单力薄，吴欣鸿和他的美图开始全面撒网，紧跟潮流，不想错过任何可能的好机会。
2013年1月，美图推出美颜相机，把手机变成自拍神器。同年5月，美颜相机海外版BeautyPlus出炉。
与BeautyPlus同月，美图发布首款手机，涉水手机市场。其背景是，我国智能手机2012年累计销量达1.69亿部，同比销量增长130.7%；第四季度，智能手机用户数高达3.8亿；小米、锤子先后出炉，国产手机崛起。
2014年5月，在短视频火热之时，不畏腾讯的微视与新浪的秒拍，美图又适时推出美拍。
2016年被称为网络直播元年。当年1月，美拍在短视频的基础上，推出“直播”功能，5个月后，又马不停蹄地推出“礼物系统”功能。
与此同时，美图还推出电商平台美铺、美图定制，以及针对设计师和插画师的社交网站。
就像当初吴欣鸿开发近30种产品一样，美图的姿态似乎有些迷茫、焦虑：面对可能出现的风口，先抓上一把再说。
这样的多元化发展，确实帮助美图用户数得到了明显增加。
2017年，美图在全球已拥有15亿独立用户。当时全球超10亿用户的企业总共不到10家，中国国内除了BAT，就是美图。
然而，美图在变现方面的表现，似乎有些对不住如此漂亮的用户数据。
2013年至2016年，美图营收分别为8587.7万元、4.88亿元、7.42亿元、15.8亿元。经调整的净亏损额分别为人民币230万元、1.123亿元、7.105亿元、5.405亿元。
亏损暂且不说，其营收的增长更多得益于以美图手机为主的硬件。2013年，硬件部分在美图整体营收中占比59.7%，2016年涨至95.4%。
智能硬件在收入中占比过高，美图一直被外界质疑：一个拥有多达15亿独立用户的互联网公司，却主要靠卖手机支撑。然而，美图手机2015年销量还不足华为的百分之一。
至于互联网业务变现，更让吴欣鸿和他的美图一筹莫展。
【股市过山车】
高中时，吴欣鸿曾打电话给马化腾，希望用自己囤的域名“qq2000.com”换个5位数QQ靓号。马化腾很客气，表示不太感兴趣。
到了2016年12月15日，吴欣鸿与蔡文胜、美图手机代言人Angelababy一起在香港敲响上市钟声。美图募集资金超6亿美元，成为继2004年腾讯上市后香港股市最大规模的科技IPO。
当天，吴欣鸿称：“靠焦虑感才走到IPO。每一天都满是焦虑感，每一天都害怕被颠覆，这种焦虑让我夜难入梦，担心美图失去读懂年轻用户的能力。”
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