随着《爸爸去哪儿》等亲子游真人秀的风靡，传统旅游业、酒店业都将亲子元素融入业务之中，各大母婴品牌也纷纷做起了亲子游：高端定制、产品体验、七天五国……然而大多数这样的活动，只游不亲子。一场品牌方举办的亲子游，怎么才能打动宝宝和爸爸妈妈？
近日，小编被身边妈妈安利了一脸——百年企业上海家化旗下0-3岁婴幼儿肌肤护理专业品牌启初，与国际早教专家金宝贝联手打造的“宝贝爱初游”第2季活动：带初生纯净的宝宝远离城市的钢筋水泥和喧嚣污染，在适合孩子天性发展的户外大自然尽情撒欢。
提起启初——这个上市3年却迅速成长的年轻品牌，普通消费者可能尚不熟悉，但在妈妈圈里可谓近两年的“网红款”，其明星婴儿面霜产品更登顶双十一婴儿面霜品牌销量第一的宝座，实在是无法让业内人士忽略的一匹黑马。那么问题来了，为什么这个活动，能够赢得妈妈消费者的热捧和推荐呢？
聆听妈妈心声，亲子游说走就走不是梦
艾瑞咨询《2015中国在线亲子游市场研究报告》显示，2015年中国“亲子游”市场同比增长76.2%，且未来3年都将保持增长。爸妈对于亲子旅游的重视程度可见一斑。但对于新手爸妈来说，带娃出游难度系数实在太高，从目的地挑选、行程安排，再到帮娃准备的各种装备以及无数的不可控因素，也许一场亲子游便“胎死腹中”了。
以陪伴中国宝宝健康茁壮成长为愿景的启初，看到了新手爸妈的这一需求，希望能够为宝宝和新手爸妈提供一场轻松、特别的亲子体验，让宝宝在最适合的环境中享受快乐亲子时光。故邀请金宝贝携手合作，策划并实践了“宝贝爱初游”项目。
第1季活动场地——悦丰岛
今年春季，“宝贝爱初游”第1季拉开序幕，收获了首批消费者的超高口碑。不用逃离北上广，就能远离雾霾和尘埃，由专车接送往返都市的后花园。各项互动安排也松弛有序，爸爸妈妈只需要带着自家宝宝的个人用品，剩下的，便是安心跟着主办方的脚步了。
第2季活动场地——长岛庄园
聚焦宝宝诉求，一场真正适合宝宝的“初”游
都说，孩子天生属于户外、属于自然，这大概也是近年亲子出游大热的原因之一。尤其对于婴幼儿来说，对世界的认知从自然景观开始，是最为适合的。
一直致力于从自然初生植物中寻找匹配宝宝肌肤护理秘诀的启初，自上市以来，无论是产品的研发，还是市场营销活动，都始终从宝宝的诉求出发。这在诸多以妈妈为内容核心的母婴品牌中可谓独树一帜。
因此，启初也将自然亲子游的重点，聚焦在了“初”字上面，十分巧妙得将“初生自然”作为活动主要元素，与初生宝宝们互动，非常有效地沟通了“初”的好处与价值。活动邀请新手爸妈们带着宝宝走进初生自然中，遇见初生的胚米、初生的茶芽、初生的蒲公英……感受与初生宝宝一样，看似娇嫩，却蕴含着启动生命的初生自然力量。这与启初一直想要传递的“取自然之初，育生命之初”理念一脉相承。
在2季的“宝贝爱初游”活动中，启初都精心安排了宝宝与初生植物亲密接触的环节，带领他们认识平日吃的各类蔬菜瓜果甚至胚米的初生状态。当宝宝们亲眼看见各种小芽苗，兴奋之情溢于言表。爸爸妈妈带着宝宝，让他们用柔嫩的小手去触碰初生的绿茶芽、嫩莲叶、胚米，小心翼翼地呵护着，让宝宝在成长最初也最重要的阶段，去感知与自身契合的自然初生能量。
在本季活动中，主办方还让宝宝和爸妈一起了解营养数倍于普通大米的初生胚米，并让小宝宝们利用胚米进行剪贴画的创作，增加宝宝见识的同时更培养了其艺术感知；而在午餐及茶歇环节，更特别准备了胚米粥以及胚米甜品，让宝宝们在享受美味的同时，兼顾适合他们吸收的营养。
从宝宝的实际需求出发，
给予宝宝成长阶段所需的适合呵护，
才是真正打动爸爸妈妈的秘诀所在吧！
强强联合，兼顾宝宝肌肤和心理健康
现在的新手爸妈眼里，贵就是好吗？还是洋货就有质量保证？其实，适合的才是最好的。
启初发现处在初生阶段的植物，浓缩了生命最初的全部精华，其纯净特质与小分子结构，更适合呵护初生宝宝的娇嫩肌肤。启初致力于从大自然界的初生植物中，寻找可以匹配中国宝宝肌肤护理的秘诀，从中国宝宝的真正需求出发，用实力证明“适合的才是最好的”。同时，启初也希望通过切实有效的方式，让消费者了解并信任其理念与产品。相信宝贝爱初游这个项目上，启初便做到了有效的沟通。
国际知名儿童成长方式专家金宝贝，亦提倡用心了解孩子，教会爸爸妈妈如何和孩子共同成长。因此，两个有着共同理念的品牌跨界走到了一起，利用各自的优势资源进行互补，从肌肤、心理层面全面呵护宝宝健康：启初消费者在购买启初产品的同时，也能获得金宝贝亲子课程试听机会；金宝贝会员在课程体验中，也能免费享受启初明星产品带来的呵护。而“宝贝爱初游”项目，更是双方合作的典范之作，助力宝宝的身心健康成长。此外，双方还联合主办了早教讲座等合作项目，均取得了超出预期的良好效果，并在双方品牌的消费者中收获了优秀的口碑。
在多以赤裸裸的销量为衡量指标的当下，还有品牌愿意花预算、花资源、花精力来做好这样充满情怀的“小事”，收获消费者的口碑和信任，的确值得行业借鉴。未来，启初还会给消费者带来什么样的惊喜，让我们拭目以待！
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