用户：所有漫画APP用户总数不如一个第二梯队的视频APP用户多
当下的动漫行业，用“黎明前的黑暗”形容或许更为贴切。
2017年，我国动漫产业市场规模达到了1518.1亿元，同比增长15.2%，到2018年预计涨至1765.6亿元。在未来广阔前景到来之前，“如何坚持活到明天”是眼下亟待解决的问题。
漫画作为动漫行业更加细分垂直的一部分，情况同样不尽如人意。
“漫画行业目前受众没法拓展更多了，漫画行业整个APP的用户数加起来还不如一个处于第二梯队的视频APP用户多，首先受众就没有达到一个比较广泛的程度，你创作出来给谁看。”孙斌表示。
2018年，微博动漫在半年间实现了从零到600万月活用户的快速成长，但其实微博动漫在微博上有过亿受众。孙斌认为，中间肯定有什么东西断掉了。“我们要把和用户的纽带重新建立起来，这个纽带最关键的就是内容本身，即用户最关心的情节和形象。”
数量仅仅是一个方面。在年底的一众数据报告中，泛二次元用户的数据呈直线上涨，但3.5亿人中又有多少愿意为看漫画而付费呢？除了核心漫画消费者，对其他吃惯了“免费午餐”的用户而言，真要花钱去看漫画，仍旧会有所犹豫。用户少，付费更少，这对行业来说是极大的困境。
在孙斌对微博动漫的规划中，付费是个长期的计划。“付费这种东西，它的未知是浮动的。如果大家版权意识越来越强，就越来越愿意为版权付费，付费是很重要的一块。”
一方面漫画的小众是不争的事实，另一方面，这个行业依旧吸引来了腾讯动漫、快看漫画、B站等一众强劲竞争对手。
此前，快看漫画就公布了2019年要做3部动画，腾讯动漫称未来要做40多部动漫，B站更是一口气买了27部动画片。这种情况下，微博动漫要真正脱颖而出，的确要下一番功夫。
孙斌将目光瞄准了“原创能力”。在他看来，很多平台将重点聚焦在尝试动态漫画上，“我觉得可能偏离了行业初衷，故事还没做好的情况下，这样做跑的有点远了”。
面对竞争，孙斌看得很开，他表示：“大公司有大公司的玩法，小公司有小公司的机会。小公司的机会就是把故事做到极致，从而实现用户留存的最终目的。”
盈利：做内容有人亏70亿，卖娃娃有人月赚8000万
据介绍，漫画行业的盈利主要来自用户付费、广告费用、IP开发授权及衍生品。
“其实商业模式大家都差不多，无非就是靠付费、衍生品去赚钱。关键看发展模式什么有区别。”孙斌强调道。
聊起当下的盈利现状，孙斌像是有了倾诉出口：“说起这个，我就感觉大家都是一片愁云惨淡，一个比一个穷，因为始终找不到漫画乃至动漫好的盈利方式。前几天参加了一个行业会，有家公司说自己亏了70多亿。”
事实上，漫画行业盈利难这个问题并不是今天才有的。资本大把“烧钱”时，这个问题也许会被热闹的泡沫所掩盖，但在资本逐渐冷静之后，问题变得更加凸显。
2018年下半年，有一些漫画平台被曝出欠薪，有些漫画、动画公司也开始出现裁员的情况。这个行业的现状就是这样，“理论上至少应该是盈利的，结果没有盈利”。
回忆刚进入这个行业时的场景，孙斌笑着说：“资本充裕时，漫画平台疯狂扩张，签下很多部作品，整个行业就跟撒钱似的，你有多少我要多少。”
这种供不应求的局面，导致漫画每格的费用迅速上升，消耗了平台巨额资金。“当时不管你的内容是好是坏，每一格都在120元以上，有的甚至上涨到250元甚至300元一格。”
相比上游内容方不赚或巨亏之外，下游厂商估计要“偷着乐了”。孙斌无奈地笑道：“这个行业盈利的只有下游厂商，那是赚的不得了。比如说POP MART，一个月就能赚8000多万元。买POP MART娃娃的用户跟看动画、漫画的用户体量完全不一样。”
要说未来谁能扛起漫画行业变现大旗？毫无疑问是衍生品。数据统计显示，目前衍生品收入比付费收入要高。2017年衍生品收入占31%，会员付费是26%。孙斌认为，“衍生品收费是漫画公司将来的一个收入大头”。
在被问及漫画行业这些上游公司何时能实现盈利时，孙斌思考了片刻说：“至少3年，得摸索一下，可能到时候连下游都可以反向收购了。”
每日经济新闻
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