Paperblanks是一个笔记本牌子的英文名，至今在进入中国市场的第几年后，依然没有给自己取一个耳熟能详的中文名。
一来可能是为了保留原品牌的纯正地道，二来可能是代理商团队没敢斗胆在如此有文化的品牌上做手脚。
于是，我们看到的Paperblanks，就像是一个金贵的瓷娃娃，被摆在书店的一个玻璃盒里售卖，与此同时，因为价格远超于隔壁的晨光，只能逢年过节来一次让利8.8折。
Paperblanks的中国代理商，似乎被一股神秘力量绑架，站在了天平的两端：不敢轻举妄动的膜拜与紧跟电商风潮的贱卖。
我们很难想象，一个商品，竟然需要用上“膜拜”和“贱卖”两个词。由此也足见其背后的荒诞。
让我们先把审判席上的Paperblanks请下来一会儿。
我们来聊一聊看起来没有什么关系，但又绝对绕不过去的两个概念：品牌和营销。
当优衣库请雷佳音担任形象大使，拍摄了一组大头照新品广告后，所引发的网络群嘲，实际上就是“品牌”与“营销”的一次正面交锋。
显然，这一次“品牌”一败涂地，片甲不留。
用一个更简单的比喻，品牌是博物馆，营销是便利店。
它们建立在不同的时间轴线上。
当一个经典大牌，为了市场而作出一些突兀的举动时，它所流失的往往是长久以来对其心存幻想的忠实顾客。
品牌的另一个名字，其实就是幻想。
一件衣服带来的幻想，一个包带来的幻想，是满足使用功能之外的价值。
所以高昂的费用，归根结底是付给了品牌所营造出的幻想。
这无关好坏，这是一种用金钱买精神满足的消费行为。
现在我们说回到Paperblanks。
它的品牌故事，看似是一家以爱尔兰传统抄经为灵感在加拿大温哥华创立的笔记本品牌。实际上，它的品牌元素的根本是：神秘。
手抄本的神秘，修道院的神秘，博物馆的神秘，经书的神秘，艺术的神秘。
所有这一切，凝聚在笔记本的封皮上，让你能够通过一个本子，达到一种精神上的幻觉。
致幻术是Paperblanks的灵药。
穿越时空是Paperblanks的价值。
幻想，才是一个笔记本能够以远高于成本的代价达成交易的根本。
现在我们来回答开篇的问题：为什么Paperblanks看起来越来越没文化了？
因为它正在按照所有能够在便利店买到的草稿纸的方式兜售自己。
付钱的人只有一个需求，但愿长醉不愿醒。
结果你上来就一顿鸣锣，哐哐哐，买买买。
这戏就没得唱了。
谁还陪你做梦呢。
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