还记得十四运时候的“冰峰啦啦队”吗？
“冰峰啦啦队”是冰峰饮料发起的，由冰峰的粉丝、大学生志愿者，冰峰员工组成的一支啦啦队。她们在十四运期间，用热情活力的舞蹈与市民互动为十四运会，为西安，为中国，为身边的你我加油，在网络上引起广大市民的关注和追捧。
▲戳上方视频先来一睹“冰峰啦啦队”的风采吧~
作为诞生于西安的老牌饮料品牌，“冰峰”大家应该都不陌生。老西安人从小喝到大，过去小的时候买一瓶舍不得喝，剩半瓶灌点水继续喝，甜甜的味道令人久久不能忘。新西安人刚来西安肯定少不了一顿“三秦套餐”，慢慢的，什么可乐、汽水，都不如一瓶冰峰喝着舒服。
正逢十四运在西安召开，冰峰饮料作为西安的一张名片，同时也是十四运会独家供应商，当仁不让地带领西安年轻人表达对于大会的期盼、欢迎与支持。“十四运，来咱家，拼搏夺冠就喝它”，作为冰峰品牌全国化、年轻化、数字化先锋的品牌IP“冰峰啦啦队”为每一个运动员加油助威，为每一个生活中不甘躺平、奋力前行的普通人加油，为这座城市加油，为中国加油！
前四期活动我们见证了这座城市中怀揣梦想、打拼奋斗，凭努力收获成绩后又反哺城市的故事。这些故事不仅代表着嘉宾个人，更是城市中每一个认真生活、为梦想努力的人艰苦奋斗的缩影。城市太大，里头的人太过渺小，不是每一个人都有机会被看到。可是就像飞鸿踏雪也留有痕迹，你深夜亮着的灯、你常坐的公交车、你爱喝的冰峰…这座城市帮你记着，给你充电也给你鼓励与陪伴，支撑你前行，点亮这座城市中孕育的梦想。
“冰峰啦啦队”所体现的正是这种在日常生活工作中，认真打拼、不惧困难、不懈奋斗的鼓舞精神。他们的故事特别契合「城市梦想家」这个主题，遂有此篇对话访谈。
「城市梦想家」系列沙龙第五期，我们有幸邀请到了“冰峰啦啦队”成员郭玥、张欣，及其幕后团队负责人另湖品牌管理首席战略创意官胡智斌。
对话主持人是西安潮生活&偶有文化的创始人——武力老师。
啦啦队“成团”过程中发生了什么故事呢？有什么有趣或是难忘的记忆吗？一起听听他们怎么说！
01.
「生活中每一个打拼的人都需要被鼓励」
武力：大家看到今天做客现场的两位“冰峰啦啦队”成员也穿着啦啦队表演的队服，看着非常青春靓丽！首先请二位做一个自我介绍。
郭玥：大家好！我叫郭玥，现在是一名舞蹈老师，非常高兴今天能来到这里跟大家分享我在“冰峰啦啦队”的故事！谢谢。
张欣：大家好！我叫张欣，自由职业，是一名舞者。很荣幸受邀来到「城市梦想家」，接下来我将在这里分享在“冰峰啦啦队”的趣事！
武力：年龄我就不问了，都是年轻的小姑娘。在现场我们就轻松一些，称呼二位小玥、欣欣。我知道“冰峰啦啦队”开办选拔活动来选取队员，你们能说一说当时有多少人报名，你俩分别获得了什么样的名次？
郭玥：选拔赛总共报名的人数大概在四百多人。当时现场真的是人山人海，没想到有这么多人参加。在最后的比赛中，我非常有幸获得了第二名的好成绩。
张欣：比较遗憾，虽然我进入了总决赛，但最后没能拿到名次。
武力：没关系，虽然没能拿到名次，但是能进入到决赛圈，说明你的实力也达到获奖水平了。而且我了解到欣欣其实曾经参加过职业的篮球啦啦队的。
张欣：对，可能也是因为这个，我的动作有些时候不太符合评委需要。篮球啦啦队它更多的是要体现力量感，比如一个摆臂动作，它需要干净利落直接给出。而作为展现青春活力的啦啦队，就需要柔一些，以情绪感染他人。
武力：接下来我们聊一聊十四运，我们能看到开幕式上也有一些啦啦队，你们“冰峰啦啦队”也有参与其中吗？
郭玥：这其实是一个非常遗憾的事情，在开幕式当天，我们并没有参与到啦啦队表演队伍中。十四运倒计时50天的时候，我们其实都已经在场馆外拍摄，做表演的准备工作，具体为什么没有进去，还是请胡总讲一讲吧。
武力：好的，那我们就掌声有请品牌IP“冰峰啦啦队”幕后的负责人胡智斌上台。胡老师是国际4A广告策略出身，在广告行业有20年的品牌咨询和数字化营销的经历，曾经在北上广这样的一线城市工作，也服务过诸如网易、吉利汽车、全友家私等一线品牌。
胡智斌：谢谢。在去年非常有幸能参与到冰峰饮料与十四运这样一个活动中来，在这个过程中我们也希望作为十四运的东道主城市，又代表我们的本土品牌，把这件事情做好。同时能为家乡参与这样一件事，我也感到非常高兴。
展现十四运风采、让更多人了解冰峰，我觉得这不应该从纯商业和广告的角度来思考，冰峰对大家来说已经不仅仅是一瓶饮料，一个简单的产品，它更是我们城市的标签与文化的代表。
对于年轻人来讲，冰峰更是一个在城市生活和工作中陪他们说笑打拼的伙伴，闺蜜，我们觉得应该结合十四运会拼搏精神，体现冰峰品牌活力、青春、积极向上的价值主张，但肯定不能是产品思维和卖广告，通过结合国际4A广告公司数字营销战略驱动模型和品牌角色升级策略引导，我们创意策略用“冰峰啦啦队”这样一个具有人设、颜值、价值观和拼搏场景感的品牌角色也可以称为品牌IP来代表冰峰饮料，让冰峰联合我们西安朝气蓬勃的年轻人组建冰峰啦啦队在这样一个全国性的体育盛会下展现来自西安的热情与活力。同时也是想通过啦啦操这样的形式，为赛场上拼搏进取的运动员、为生活中每一个努力奋斗的普通人、为这座不断发展创新的城市加油鼓励，带去力量。这就是我们的初心。
武力：原来是这样一件非常正能量的事情。接下来我们书接上回，聊聊没进到场馆是怎么一回事呢？
胡智斌：有了这样一个构想之后，我们便开始着手准备具体的活动内容。其实我们刚开始活动安排的特别精彩，冰峰啦啦队活动会举办选拔赛，有粉丝、员工、大学生等参加，同时也将会进入十四运会的部分场馆，现场为运动员们加油助威。在场外也会和出租车司机、快递小哥、环卫工人等普通人进行互动，因为那个时候大家都在为十四运、为这个城市作出贡献。
但是后来，因为疫情的缘故，大家也都知道，管理比较严格，最终我们没能进到开幕式和场馆内。但是我们当时还是在十四运会倒计时50天的时候在十四运主会场西安奥体中心进行了隆重的“冰峰啦啦队”选拔赛的征募活动。后来“冰峰啦啦队”成团之后我们也是去到了其他场馆、火炬传递及西安当地的文化地标进行了一些加油互动。
02.
「到决赛有一种“背水一战”的感觉」
武力：我们刚刚了解到“冰峰啦啦队”选拔赛当时是有大约四百多人报名，我想问一下小玥、欣欣你俩是因为怎样的契机来参加比赛的？
郭玥：我是在一个偶然的机会下，看到一个舞蹈工作室在朋友圈转发啦啦队选拔赛的消息。因为我平时也非常热爱跳舞，所以对这次比赛也很感兴趣，就报名参加了。
张欣：作为一名舞者，身边的自然也有很多姐妹都是从事舞蹈工作的。我就是从姐妹那里知道有“冰峰啦啦队”这么一个选拔赛。后来又在抖音上刷到了比赛报名的视频，就立即联系了工作人员报名参与活动。
武力：接下来我们让小玥来说一下当时比赛的情况吧。
郭玥：我报完名第二天到海选现场的时候，当时真的是人山人海，没想到会有这么多人来参加。来的都是非常漂亮的小姐姐，也都不知道大家实力如何？当时还是有点小紧张的。
然后海选当时的情况是，也是在我们毫无准备的情况之下，在现场教了我们几个八拍的动作，然后就直接去考核，这时候就已经筛选到了很多人。
武力：哦就是直接现学的，没有看你们之前准备好的舞蹈。
郭玥：对，刚开始就是通过这样一种现场教学的方式筛掉一批人，接下来才让我们展示自己准备的舞蹈。这个时候大脑还是很蒙，跳完之后就又筛掉了一部分。然后给留下来的选手拍了一张“大头照”，告知我们回去等通知，这才进入到初赛的部分。
胡智斌：我在这里补充一下，其实当时时间比较紧张，我们工作组也担心会不会有足够多人来参加活动。但事实证明我们的担心是多余的，现场出乎意料地来了很多人，这也是我们没有想到的。所以我心里还是觉得，咱们西安的年轻人还是很有活力的，应该给他们点赞！
武力：后来初赛的时候是有多少人一起Pk的？
郭玥：初赛的时候已经剩100多人了。分批的比赛场地就在我们冰峰的厂子里面，当时因疫情管理比较严格，观众其实没有多少。但是旁边的人或者是厂里的工人都会扒在各个角落看我们比赛。
胡智斌：我们当时也做了直播，但是现场就仅限于选手参加，工作组当时还把工厂的大门关着。有很多人真的就是趴在门缝上、墙头上，围了很多人。
武力：好有意思，感觉像是以前文工团下乡那样，一下车就像是明星都围过来看。其实这也是我们冰峰的号召力，这个品牌植根于大家内心的体现。那小玥你们当时是不是也感受到一些来自比赛的压力？
郭玥：对，其实每一轮比赛都是有压力的。因为参赛选手很多，大家不仅颜值高，也多才多艺，为这个比赛做了很多准备工作。
对于比赛来说，评委更看重的是我们的舞蹈基础以及在舞台上的表现力。啦啦队这样一种形式也是为了感染更多的人，渲染热情活力的气氛。
武力：经过了紧张的初赛和复赛，最后决赛时是一个什么情况呢？
郭玥：到决赛的时候已经剩20多组了，当时我也非常紧张，真的有一种“背水一战”的感觉。因为在台上现场表演和平时我们录视频表演还是非常不一样的。我们会受到一些现场的因素，比如失误、忘动作这些影响我们的发挥，所以就会非常紧张。
03.
「逢冰峰，必加班」
武力：比赛结束之后，“冰峰啦啦队”就正式成团了。接下来在拍摄阶段，我了解到你们也是参加了一些对外的互动。也听说这个时候大家也在抱怨说“逢冰峰，必加班”，这里可以详细说一说。
郭玥：是的，没有想到后续的互动和拍摄会比比赛的时候更加辛苦。我们每天早上最晚也是八、九点出发拍摄，直到晚上的十一、二点都是时有发生的。有一场是一天拍了五个场地，把西安绕了一圈。
武力：还能记得那天去了西安那些地标吗？
郭玥：一开始早上去了易俗社，然后又去了包括老城根、美食店等在内的五、六个地方，基本上跑遍了西安东西南北中各个地方。
武力：其实除了西安的一些地标，他们还去到延安等地进行互动与拍摄。我了解到欣欣是参与过外地互动的。
张欣：我们“冰峰啦啦队”当时也去到延安、宝鸡当地一些比较著名的地标进行拍摄。
武力：那在拍摄期间，你俩有什么不一样的体验呢？
张欣：我觉得跟大家都很积极认真，在一块也很开心，包括跟我们一起拍摄的摄影师、工作人员，大家都相处的很融洽，非常的欢乐！
郭玥：我记得有一天晚上，我们拍摄完有一点空闲时间，然后大家包括胡总，我们所有人一起聚在一起玩狼人杀，大家都玩得非常开心。
武力：除了一些欢乐的瞬间，其实真实的走访互动和拍摄过程还是很辛苦的。听说，小玥当时参加拍摄还中暑了。
郭玥：是，这是一件令我印象深刻的事情。记得当时是八月初，正是天气最炎热的时候，我们那天准备赶在日出之前就准备好拍摄，所以六点就已经到达拍摄地了。太阳非常大，而且在一些景区，树荫比较少，都没有可以遮蔽的地方。因为中间忙于拍摄，也没有好好吃早餐和午餐，一路上也在赶路，水也没顾上喝几口，直到中午一点的时候，我实在是支撑不住了。
也非常地暖心，各个队友包括工作人员对我也非常关心，最后还是我们的一位女老师，把我背着送到车上休息。感觉好一些之后，我就又参与到了拍摄当中。
胡总为了犒劳大家，请大家吃饭，准备了一桌子好吃的，但是我因为中暑了，也没什么胃口，只能坐在旁边狂喝冰水。
武力：所以能看出来，我们大家真的是喜欢舞蹈，认真地对待啦啦队这件事情，才能克服重重困难，投入到啦啦队的活动和拍摄当中。
04.
「啦啦队召唤行动」
胡智斌：从六月份一直到十月份，长达四个月，我们基本上没有停歇。我们一直在做一件事情，那就是用热情活力的舞蹈，给城市中辛苦奋斗的普通人鼓励加油，希望能给他们带来一些正能量，带动他们展现出西安人、普通人的积极向上的态度。而且在这个过程中，我们是尽量去除自卖自夸和说教的广告，让冰峰像伙伴一样在生活中真心地跟大家一起加油鼓劲。
武力：这几年尤其是在疫情之下，我相信不管大家是做什么行业的，可能都会感觉到有比较艰难的时刻。“冰峰啦啦队”所做的也是希望能在这样艰难的时刻给大家一些加油鼓励。这里我们也想请小玥、欣欣讲一讲发生了一些怎样的故事。
郭玥：我们会随机去找一些普通人，比如出租车司机、摆摊大叔、售货员阿姨等等。他们其实都非常的热情，也非常积极地加入到我们中来。这是比较出乎我们意料的一点。
张欣：对其实大家都是非常乐意和我们一起互动的。我记得我们当时去到广场上准备教一教跳广场舞的阿姨们啦啦操的一些动作。谁知道被阿姨反将一军，她们开始教我们跳广场舞了，而且你别看广场舞好像动作比较简单，其实想要跳得优美也是非常不容易的。阿姨们十足的精气神，再加上优雅娴熟的动作，跳起舞来真的是非常好看！
郭玥：所以“冰峰啦啦队”整个活动下来，它让我们感受到，这不仅仅是一种趋于表象化的形式，而是真正去贴近大众，贴近每一个普通人的生活，能让我们从中获得力量的活动。
胡智斌：对当时其实还有一个非常有意思的是，我们找到一位出租车小哥，邀请他一起来跟我们的冰峰小姐姐学习一段舞蹈。小哥也非常乐意参加，能看出他已经很努力地在学习了，但是展现出来的效果还是有点呆萌，非常可爱。他的这段视频也是受到了很多人的关注和点赞，觉得这位出租小哥真的太可爱了。
05.
「网友提问」
武力：那接下来，我们就来回答一些网友的提问。第一个问题，今年如果还有机会能再次参加“冰峰啦啦队”的选拔的话，你们还会报名吗？
郭玥：一定会来的，可能去年得第二就是给我今年留一个伏笔吧，可以让我今年再冲刺一下第一。
张欣：我觉得我去年没有准备充分，也是我第一次参加这种竞技类的舞蹈。今年的话，我也非常想在比赛中拿到名次，弥补一下之前的遗憾。
武力：还有一个非常有意思的问题，就是你们队里有没有男生报名？
郭玥：这也是去年很遗憾的一点，就是没有男生报名参加。其实，我们也想来呼吁广大男性朋友也可以报名，传统啦啦队虽然说好像都是女生，但是也没有规定说男生不能加入啦啦队。我知道的有好多男生跳舞也非常厉害的。
张欣：对，不论性别，不论年龄，希望大家都能积极地加入我们！
武力：老胡你们工作组有这个规划吗？
胡智斌：当然，这也是我们正在积极讨论和落实的想法。“冰峰啦啦队”这个品牌IP，它不仅是在十四运期间为运动员们加油助威，我们也希望一直延续下来让更多的朋友来参与，让它变成我们这个城市中，热情活力、鼓舞人心的一个符号一直存在。
「城市梦想家」第一季正式收官
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